很多的医院因为行业的受限而用传统媒体来塑造自己的品牌和扩大品牌的知名度，但是品牌传播的媒体环境已经发生了改变。传统媒体环境下的品牌运营模式已经难以适应医院的发展，新媒体环境给医院的品牌传播带来了较大的影响。接下来，现代医院院长将与您讨论新媒体在医院的品牌传播。

认知传统媒体传播的不足

报纸、杂志、广播和电视是传统的四大媒体，但新媒体兴起之后，单一的传统媒体已然不复存在了，然而对于传统媒体来说它存在的不足主要有几点：

1 .处理虚假信息和不利信息非常困难，因此，企业通常首先采用发表声明的方式。

2.垃圾信息大大降低了相关公共关系研究的效果。

3.信息的选择很困难，信息量巨大，筛选困难，而且有很多不确定的信息。4.交互性差和安全危机。

新媒体受众度日渐提高

新媒体顾名思义，被称为“新”媒体。与传统媒体相比，它的新特点是价格更低、传播更广、应用更普遍等。各种创新媒体都可以被视为新媒体。新媒体之所以是新的，最重要的原因是社会功能的创新。 作为一种技术，新媒体不具备改变社会的能力，而是社会变革的一部分。  在许多传播平台上，许多医疗自媒体都很活跃。通过他们的科普声音，他们已经被很多人认可，成为医疗专业领域的“网红”。不仅医院品牌得到了传播，而且甚至开始创建自己的个人品牌。  

在新媒体环境下如何做好医院品牌的传播呢？

现在医院利用新媒体传播医院品牌是大势所趋。所以，当务之急是如何走好医院的新媒体传播之路。现代医院院长网络为您排忧解难，本文主要总结和分析了几种有效的医院品牌传播方式。

                                                      一．准确的传播方式

在大数据时代，品牌传播可以避免传统媒体中大海捞针的宣传，逐渐转向精准。信息技术可用于分析患者或体检者在医疗或体检过程中的疾病类型、健康状况、生活习惯等基本信息，并根据需要推动相应的健康咨询。

二．新的规范化沟通方式

许多医疗行业普遍存在积极沟通不足的现象，这种现象在很大程度上被消极的舆论所掩盖和忽视。公众舆论不是单极的，有正负两极。负面舆论在突发事件中的发生概率和致命性需要通过日常积极的传播内容来消除。新媒体环境下的医学影像传播需要摆脱过去对“面对面传播”的狭隘认知，使对话和传播成为新常态，通过点对点、点对面、点对社会的传播，营造医患和谐的舆论氛围。

三.个性的品牌传播方式

医院品牌包括技术品牌、服务品牌和文化品牌。单一的传播形式并不反映其中所包含的因素，新媒体的多样化媒体形式为医院品牌的个性化传播建立了良好的平台。在此基础上，通过长期的积累和沉淀，形成了医院的文化品牌。

四.速度化的传播方式

许多自媒体文章时刻等待热点事件，并在热点事件后两小时内发送文章，以便热点事件可以在文章中升级和发酵。例如杜蕾斯(Durex)，在工作结束的大雨中，杜蕾斯可以1个小时内发出避孕套当鞋袋的文案和平面广告，并在一个小时内收到数百万的浏览量。因此，医院也应该抓住热点，通过互联网、微信、微博等新媒体快速传播，形成医院品牌形象，提升医院的品牌优势。

在新旧媒体竞争和融合所创造的复杂环境中，医院可以通过上述四种方式来进行品牌的传播。与此同时，也不能放弃传统的媒体传播，如医院报纸、小册子、电视等传统媒体，双管齐下甚至多管齐下，塑造富有医院自身特色的品牌，从而使医院的品牌得到快速有效的传播。

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